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          景區燈光、城市燈光

          玩了多年的燈光秀,還能有什么新花樣?

          返回列表 來源:澳鐳照明-新聞部 瀏覽: 20 發布日期:2021-06-01


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          燈光給目的地帶來更多的可能性。

          2021年河南衛視春晚《唐宮盛宴》和元宵晚會《元宵奇妙夜》在熱搜刷足了存在感,唐俑“復活”,在畫卷中起舞,歌舞出現在博物館,虛擬場景和現實舞臺結合,一場唐宮盛宴在現代真實地上演。

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          圖片圖源:河南衛視

          光電科技、5G等新技術的應用,讓洛陽這座十三朝古都有了不一樣的表達方式,千年后的我們與“活”起來的歷史產生了共鳴。

          近期,由建業集團打造的只有河南·戲劇幻城開票,這座戲劇幻城扎根河南,充分利用了光電科技,讓21個劇場更加鮮活。


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          圖片圖源:只有河南戲劇幻城官微

          實際上,光電科技在旅游業的應用也早已不是新鮮事,隨著科技的進步,可應用的范圍越加廣泛,可能性更多。

          1

          應用場景多樣化

          01 城市燈光秀

          城市燈光秀通常在節假日、重大活動事件和旅游旺季開展,這不僅有助于提升城市形象,還可以吸引市民和外地游客觀光,極大地增強了夜間旅游和消費的活力。

          “一個地區夜晚燈光亮度與它的GDP成正比”,近代意義上的燈光秀可以追溯到1852年的法國里昂燈光節,現在燈光秀已變成了重大節日常態化的夜游項目:上海外灘燈光秀、武漢櫻花燈光秀、哈爾濱冰燈節……

          作為與里昂燈光節、悉尼燈光節齊名的廣州國際燈光節已舉辦了十屆,10年來總共超過6300萬人次觀看,創下此類項目參觀人數的全球之最,也成為了廣州重要的城市名片。

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          圖片圖源:廣州日報

          夜晚是最好的幕布,AR等光電技術的應用讓光變幻無窮。

          02 景區燈光秀

          有統計數據顯示,在商場中60%的消費發生在夜間,在旅游、購物時,人們在夜間相對更放松、更容易釋放消費需求。

          從旅游的角度來說,利用夜間項目讓游客留下來、住下來,確實可以進一步釋放旅游消費潛力,過夜游與一日游相比,游客人均消費會增加3/4。

          主題樂園龍頭老大迪士尼1969年就開創性地將3D光雕投影技術用于鬼屋,開創了常規的娛樂節目燈光秀,近期“陰間迪士尼”更是沖上熱搜。

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          圖片圖源:微博 M_麥克列 

          現在大部分主題公園夜場都有燈光的助力,白天平淡無奇的景點,到晚上搖身一變成為聲光電的互動項目,游街花車、無人機燈光秀等已是主題樂園的常規項目。

          除了主題樂園,越來越多的景區也在利用光電科技探索更多可能,結合當地的資源設計出新的產品。

          2019年“紫禁城上元之夜”的出圈掀起了夜游的風潮,成為優化文旅產業結構、挖掘增量消費市場空間的重頭戲,光電科技賦能下的古城夜游有了更多可看性。

          西安、平遙、山海關等古城以古城墻建筑為幕布,輔以裸眼3D全息燈光技術,講述當地的故事。

          如西安巧妙利用兩面對稱轉折的空間特征,使用了雙側鏡像、立體空間盒子等趣味性和科技感的視覺手法,在城墻上演“城墻小武士”從明月中來,穿越千山萬水、歷經美好人間的故事。

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          西安城墻燈光秀利用自然資源玩出新花樣的景區也不在少數,壯麗的山水是絕佳的背景。

          03 沉浸式主題體驗空間

          光電科技應用可以是配角,也可以成為主角,較有代表性的有teamLab、瑰麗·猶在境、良設夜宴等。

          被稱為“全球十大必看展之一”的teamLab,利用數字燈光投影技術和獨特的藝術設計理念,為觀眾打造了一個超現實的全沉浸式主題體驗空間,觀眾能夠參與其中并得到一種超越當下生活場景的奇幻體驗。

          現下常見的感官沉浸式營銷主要針對視覺、聽覺、觸覺的沉浸體驗三個方面。

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          圖片圖源:teamLab官微

          通過沉浸式交互帶給消費者深度參與感,讓消費者在接收到品牌信息的同時也能給予品牌相關反饋,實現品牌與消費者在沉浸式場景中的雙向溝通。

          超前的設計理念是teamLab項目成功的關鍵。

          2

          光電科技為表,內容為里

          光電科技的應用與夜間經濟的密不可分。

          一方面,夜間經濟正是一片藍海。根據弗若斯特沙利文咨詢公司的報告,2019年中國夜間經濟的預估值為15.6萬億,未來五年市場年復合增長率預估為11.3%;2019年燈光秀市場規模預估值為1292億。

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          另一方面,技術在提升,但目前的夜游景觀良莠不齊,在應用的過程中需要關注到以下三方面:

          內容:照搬照抄固然容易得多,但“千城一面”就違背了初衷,最后變成了“一次性生意”,這個時候“講好故事”就變得至關重要。洛陽春晚可以出圈,依靠的正是千年古都的文化底蘊。

          互動性:吸引用戶打卡景點的關鍵點是什么:拍照和互動,單向的燈光秀用戶看完就跑了,無法留下太深刻的印象。夜晚是最好的幕布,科技可以再現過去,也可以展望未來,只有滿足用戶的感官體驗的同時又為用戶建立交互與社交場景,多維度打造沉浸式夜游空間,才能留住用戶。

          客流:大型燈光秀的成本并不低,主題樂園的夜場也只有在人流量較大的時間段才會開。

          旅游目的地想要利用夜游吸引客流,還需要其本身游客量達到一定規模,也只有白天的游客夠多,增加夜間旅游項目才能將消費時間延長或者吸引一些新的消費者,如果景區因本身流量有限就把希望都放在夜游上,那就有些本末倒置了。

          而對大部分游客而言,目的地玩樂體驗已不僅僅是“到此一游”、“走馬觀花”,而是深度、獨特體驗。

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